• 20
    июня

    КОГДА РЕАГИРОВАТЬ НА НЕГАТИВ

    Автор: Виктория Кулибанова
    Когда в СМИ или блогах появляются негативные публикации, перед компанией встает вопрос, стоит ли реагировать на этот негатив, не спровоцирует ли ваша реакция еще большую волну недовольства и критики.
    На самом деле нет однозначного ответа на этот вопрос. Для того, чтобы определиться, стоит ли реагировать на негатив, надо понимать его природу в каждом конкретном случае.
     
  • 06
    июня

    КОГДА ПИАР НЕ РАДИ ПИАРА

    Автор: Виктория Кулибанова
    Как показывает практика, некоторые компании не всегда понимают, зачем им нужен PR. Они могут чувствовать потребность в дальнейшем развитии компании, в увеличении объемов продаж, или просто им кажется, что необходимо заниматься PR, потому что этим занимаются их конкуренты. И тогда они берут специалиста, начинают заниматься продвижением, но во всей этой PR-активности отсутствует стратегия и логика. И в итоге получается, что PR ведется ради PR, результат которого не всегда очевиден, что неизбежно ведет к разочарованиям.
     
  • 30
    мая

    PR-ОБРАЗОВАНИЕ НЕ ИМЕЕТ СМЫСЛА

    Автор: Виктория Кулибанова
    Среди моих знакомых есть много талантливых пиарщиков, получивших высшее образование по направлению PR. Тем не менее, когда мои друзья спрашивают меня, имеет ли смысл их детям поступать на факультет по связям с общественностью, я их отговариваю. Просто потому что не понимаю, чему там можно учиться целых 5 лет.
     
  • 25
    мая

    КТО ВАША "ГОВОРЯЩАЯ ГОЛОВА"

    Автор: Виктория Кулибанова
    Когда вы решаете выводить вашу компанию в информационное поле, вам приходится решать, кто будет «говорящей головой» вашей компании: кто будет давать официальные комментарии для СМИ, выступать на мероприятиях и т.д. Иными словами, кто будет тем человеком, что в сознании общественности будет прочно ассоциироваться с вашей компанией.
     
  • 10
    мая

    КАК ОЦЕНИТЬ РАБОТУ ПИАРЩИКА

    Автор: Виктория Кулибанова
    Очень часто, желая качественных результатов, работу PR-специалистов мы, тем не менее, оцениваем, прежде всего, по количественным показателям. И это понятно – у руководителя нет времени вдаваться в детали, поэтому он смотрит только на цифры.
     
  • 21
    апреля

    ИСКАЖЕНИЕ СМЫСЛОВ И СМЕЩЕНИЕ АКЦЕНТОВ - ПРОБЛЕМА ПИАРЩИКОВ

    Автор: Виктория Кулибанова
    Что такое хороший пресс-релиз? Многие пиарщики ответят что-то вроде того, что это грамотный понятный текст с интересным информационным поводом, получивший большое количество публикаций. Все верно. Но огромная доля пиарщиков, особенно начинающих, забывают еще о некоторых важных вещах.
     
  • 20
    апреля

    КАК НАЙТИ ХОРОШЕГО ПИАРЩИКА?

    Автор: Виктория Кулибанова
    Если вы решили, что и в вашу компанию пришло время нанять PR-менеджера, то надо иметь в виду следующие нюансы: